特斯拉惹上了些麻煩。

（來源：微信公眾號“未來汽車日報” ID：auto-time 作者：李歡歡）

三月三日，針對“減配門”事件，特斯拉我國回應(yīng)稱，部分國產(chǎn)Model 3安裝了較低版本的車輛控制器硬件，這是供應(yīng)鏈問題，等到供應(yīng)鏈恢復(fù)，會免費為車主更換新硬件。

根據(jù)報道，兩種車輛控制器硬件雖然有1000元左右的成本差異，但當(dāng)前不會帶來使用體驗上的影響。不過，有相關(guān)法律專家認(rèn)為，車輛實際配置與隨車資料標(biāo)注不符，依然會使特斯拉面對法律風(fēng)險，甚至有欺詐嫌疑。

特斯拉稱，采取這一“權(quán)宜之計”，重要是希望盡快交付產(chǎn)品。

對特斯拉而言，在我國市場盡快交付有競爭力的產(chǎn)品至關(guān)重要。當(dāng)下而言，特斯拉的首要任務(wù)是確保廠開工，保證交付量；長期來看，特斯拉也正在以降低成本和價格的方式，增強對我國消費者的吸引力。

二月二十七日，報道稱，特斯拉正計劃大規(guī)模量產(chǎn)一種“廉價”電池，每千瓦時的成本要下降到100美元。目前國產(chǎn)Model 3搭載的電池容量為60kWh，成本大約為111美元/kWh（數(shù)據(jù)來源瑞銀報告），假如上述新型電池實現(xiàn)量產(chǎn)，國產(chǎn)Model 3的價格或許將再降9.9%。

不完全統(tǒng)計，通過縮減線下直營店數(shù)量、本土化生產(chǎn)、成功進入新能源汽車推薦目錄等操作，特斯拉Model 3經(jīng)過逾10次價格調(diào)整，已下探至30萬元區(qū)間。

興業(yè)證券公布的一份研究報告甚至預(yù)測，采用本土供應(yīng)鏈后，國產(chǎn)Model 3將擁有27%-34%的降價空間，起售價或許將降至19.7萬元。

2019年三月，因為頻繁降價引發(fā)眾多車主不滿，進而集體維權(quán)、抗議，特斯拉一度被送上熱搜。對此，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）卻似乎并不在意，他依舊在想盡一切辦法尋求降本之道。

因為，這是特斯拉大舉開拓我國市場的前提。

特斯拉掀起“價格戰(zhàn)”

2018年十一月，Model 3以進口車身份在廣州車展正式公布售價，長續(xù)航全驅(qū)版基礎(chǔ)售價58.80萬元，高性能全驅(qū)版基礎(chǔ)售價69.80萬元。僅數(shù)日之后，特斯拉官方便分別下調(diào)了兩款Model 3的價格，官降后，Model 3售價54.00萬-59.50萬元。

首次官降后還不足一個月，好消息再次傳出。由于中美暫停加征關(guān)稅，Model 3起售價跌破50萬元，售價區(qū)間為49.90萬-56.00萬元。

在大本營美國，由于美國聯(lián)邦電動汽車稅收減免，特斯拉同樣采取了降價措施，自2019年一月二日起，特斯拉在美國銷售的Model S, Model X和Model 3三款車型的售價同步降低2000美元。

假如說源于政策調(diào)整而降價算被動降價，那么馬斯克還在尋求主動降價的方法。

2019年二月底，馬斯克在內(nèi)部寫了一封公開郵件，表示將對銷售與營銷進行評估，未來幾周開始關(guān)閉店鋪。今后的銷售工作將全部轉(zhuǎn)移到線上。

此舉為特斯拉節(jié)約了不少成本，我國消費者也因此受益，進口Model 3再次官降，起售價低至40.70萬元。

降價為特斯拉帶來的是銷量顯著上升。

在2019年第一季度銷量通告中，特斯拉宣布交付量約為6.3萬輛，同比大增110%。其中，售價更親民的Model 3儼然已成為銷量支柱，共交付5.09萬輛，占整體銷量比重為80.8%。

此后，Model 3仿佛便開啟了“降降降”模式。今年一月，Model 3的起售價被拉低至29.905萬元。我國市場也沒有辜負(fù)期望，成為特斯拉最倚重的海外市場。

2020年二月十三日，特斯拉向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件顯示，2019年特斯拉在我國市場營收同比大增69.55%，達(dá)到29.79億美元（約合人民幣208億元），這個數(shù)字在2018年為17.57億美元。

而特斯拉似乎也有意將降價進行到底。

二月二十七日Electrek網(wǎng)站報道稱，特斯拉正在努力將動力鋰電池成本降低至每千瓦時100美元，并盡力實現(xiàn)批量生產(chǎn)。并且，特斯拉有意在我國上海廠生產(chǎn)自己研發(fā)的電池。綜合兩個消息，Model 3的降價并沒有到盡頭。

另外，此前特斯拉曾透露，目前下線的國產(chǎn)Model 3零部件國產(chǎn)率為30%，在不斷新增國產(chǎn)零部件供應(yīng)后，今年年中特斯拉零部件國產(chǎn)率可達(dá)80%，年底可實現(xiàn)100%國產(chǎn)化。

于是，Model 3的降價幅度有了更大的想象空間。

“可能會降低至25萬元?！比珖寺?lián)會秘書長崔東樹接受未來汽車日報（ID：auto-time）采訪時預(yù)測道。

其實，推進本土化、實行降價策略幾乎是所有品牌進入一個海外市場之后的必經(jīng)之路。曾統(tǒng)領(lǐng)豪華車市場多年的奧迪便通過國產(chǎn)戰(zhàn)略將入門價格拉低至20萬元，奔馳、寶馬相繼效仿，逐漸拉近與奧迪的距離，甚至在近幾年超越奧迪。

降本或許是新能源車的必然選擇

崔東樹認(rèn)為，新能源汽車未來的核心競爭力在于降低成本，把最終售價降到與燃油車同等水平，消費者愿意將兩者同時納入考慮范疇，才是新能源車生命力所在。

2019年，德勤公布的一份電動汽車報告稱，2022-2024年電動汽車市場將達(dá)到臨界點，純電動汽車的擁車成本將與燃油車接近。

因此，電動汽車的價格還會下降，特斯拉只是走在了前面。

李堯是一位特斯拉銷售人員，自稱是“一個狂熱而又理智的特斯拉粉絲”。面對問題“假如特斯拉Model 3降價到25萬元意味著什么？”李堯首先向未來汽車日報表達(dá)的是擔(dān)憂，“可能特斯拉不再要銷售了?！币驗?，“能接受這個價格區(qū)間的顧客數(shù)量將會以無法想象的量級新增?！?/p>

李堯為潛在的消費者算了一筆賬，電動汽車天然的優(yōu)勢是后期使用成本極低，就算只用最貴的超級充電樁充電，平均一公里費用大概是兩毛錢，通常家用代步車每年行駛兩萬公里，所需電費大概4000元，加上保養(yǎng)等費用，基本可以與一輛售價15萬元左右的燃油車持平。

因此，目前不選擇電動汽車的消費者很大一部分原因是購車成本太高。

“你可能想象不到目前Model 3售價29.905萬元，每天有多少客戶是自己直接在網(wǎng)上下訂的。假如真降價到25萬元，憑借車主之間口口相傳+網(wǎng)上直營模式+信心保障計劃，足以維持基本的銷售業(yè)務(wù)。到時候不用說銷售，估計特斯拉體驗店都可以關(guān)閉一半。假如降價至 25萬，我應(yīng)該要開始找下一份工作了?！?/p>

是否要關(guān)閉體驗店，或許不是特斯拉的最大困擾，重要的是如何保障車主的售后服務(wù)體驗。

一位上海的特斯拉車主在社交平臺抱怨，上海有很多超充站一到下午就開始排隊，現(xiàn)有的服務(wù)中心可以說是杯水車薪。“假如Model 3銷量鋪開，真擔(dān)心售后服務(wù)能否跟得上?！?/p>

威爾森披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年特斯拉在我國市場銷量暴漲138.7%，幾乎相當(dāng)于蔚來、威馬、小鵬三家造車新勢力的銷量總和。

銷量遠(yuǎn)超蔚來，服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)卻相形見絀。這位車主的擔(dān)憂不無道理。

2019年七月，特斯拉曾公布計劃稱，將在我國市場新增34家服務(wù)中心，為用戶供應(yīng)售后服務(wù)，屆時服務(wù)中心總數(shù)將突破60家。而蔚來汽車內(nèi)部人士向未來汽車日報透露，蔚來在國內(nèi)設(shè)置的服務(wù)中心以及授權(quán)服務(wù)中心總數(shù)已達(dá)到169家（包括24家蔚來服務(wù)中心，覆蓋21個城市；145家授權(quán)服務(wù)中心，覆蓋114個城市）。這個數(shù)字幾乎是特斯拉規(guī)劃目標(biāo)的三倍。

不過另一位北京的特斯拉車主卻并不擔(dān)心。38歲的趙軒昂三年前買了一輛Model S，“北京的超充站挺多的，完全不用排隊，而且陸續(xù)還有新建的。”

至于降價是不是會拉低品牌形象，趙軒昂也很坦然，“Model 3是入門級車型，低配置又是國產(chǎn)車，便宜很正常?！?/p>

沒人能夠預(yù)測，馬斯克下一次玩“價格陽謀”是什么時候，唯一可以確定的是，未來的特斯拉，還會比現(xiàn)在更加便宜。

原標(biāo)題:降價，降本，特斯拉在我國發(fā)起電動汽車“價格戰(zhàn)”