移動電源，這個在近幾年橫空出世的數(shù)碼產(chǎn)品憑借可以為各種手機(jī)、MP3甚至筆記本等設(shè)備提供更長久的續(xù)航能力而被許多人所看好。加上以iPhone等為主的用戶無法自行更換內(nèi)置電池的產(chǎn)品而普及，也成為了移動電源迅速發(fā)展的重要因素之一。

但是快速發(fā)展的移動電源和現(xiàn)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不匹配，和消費(fèi)者對移動電源的認(rèn)知不匹配。對于消費(fèi)者來說，您可能不清楚如何去選擇一款適合您的產(chǎn)品，也不清楚在選購移動電源產(chǎn)品時，應(yīng)該注意些什么?面對如此之多的外包裝參數(shù)該看哪些呢?是希望對于所有消費(fèi)者的購買有指導(dǎo)意義，這個規(guī)范也一定會逐步的完善。

首先我們先來看一下熟悉又陌生的這個移動電源產(chǎn)業(yè)：

·再優(yōu)秀產(chǎn)品也有“傷痛”

“永動機(jī)”早早就被論證為不可能了，就像再好的汽車也需要加油一樣，電子產(chǎn)品要想獲得強(qiáng)勁的動力保障，莫過于電池的支持，因此也就有瓶頸。

我們以蘋果iPad產(chǎn)品為例：產(chǎn)品再好用，電池依然是如此優(yōu)秀之產(chǎn)品的瓶頸。但正是這種“痛”存在，才讓廠商看到了商機(jī)，于是專門為蘋果產(chǎn)品設(shè)計的移動電源也就應(yīng)運(yùn)而生了。

·前景吸引掘金者

根據(jù)調(diào)查報告顯示，2008年國內(nèi)手機(jī)和數(shù)碼電子的總用戶量超過8億多，數(shù)碼相機(jī)等電子類產(chǎn)品更是超過了1億多用戶。而移動終端電能供應(yīng)的瓶頸問題已是世界各國以及消費(fèi)者普遍關(guān)心的問題。根據(jù)保守的數(shù)據(jù)分析，僅僅按照市場3%的立即購買需求，即未來一年多的移動電源市場容量約為2400萬臺，即高達(dá)50多億元的市場銷售容量。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年市場有主流移動電源品牌31家左右，相比年初品牌數(shù)量增家了24家;移動電源產(chǎn)品數(shù)量從2011年年初的55個品類產(chǎn)品增長到了152個品類，增幅高達(dá)176.4%。除了傳統(tǒng)的過去給手機(jī)提供電池的廠商：品勝、飛毛腿等，現(xiàn)在航嘉、愛國者、TCL等都已進(jìn)入。

·需求在則市場在

根據(jù)調(diào)查，在受訪者當(dāng)中有98.1%的用戶擁有手機(jī)產(chǎn)品，有73.7%的人擁有筆記本電腦，擁有數(shù)碼相機(jī)、MP3/MP4、平板電腦的人分別有72.4%、72.2%、33.8%，擁有游戲機(jī)的用戶占據(jù)了23.2%。單單是目前這些設(shè)備的飽有量就擁有很大的一片市場空間。而這些用戶均希望能夠?qū)崿F(xiàn)移動充電，來滿足他們的需求，其中手機(jī)方面則有89.8%的受訪者希望能夠不斷電使用。

通過相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動電源用戶集中在20-40歲之間的用戶群體，這基本上和ZOL的受眾群體是想接近的。同時百度數(shù)據(jù)還顯示，移動電源的用戶關(guān)注群體大多集中在深圳、北京、上海、廣州這些大城市當(dāng)中。

從消費(fèi)者的搜索行為上可以明確看到：在過去6年，“移動電源”的關(guān)鍵詞搜索幾乎是從零開始，到今天有了近千倍的關(guān)注度成長。在過去1年當(dāng)中關(guān)注指數(shù)也增長了近1倍。

通過百度的用戶搜索行為習(xí)慣分析，大部分用戶搜索最多的是“移動電源什么牌子好”、“移動電源評測”、“移動電源怎么用”，可以看出在用戶端，移動電源還是一個全新的產(chǎn)品，需要對用戶購買行為進(jìn)行正確的引導(dǎo)，同時目前大部分品牌并沒有在消費(fèi)者心目當(dāng)中建立起應(yīng)有的品牌知名度。