2019年，各大車(chē)企加碼新能源汽車(chē)市場(chǎng)。在上海車(chē)展，這一趨勢(shì)得到驗(yàn)證，各家車(chē)企帶著自己的新能源汽車(chē)產(chǎn)品亮相。從新勢(shì)力與傳統(tǒng)車(chē)企對(duì)比來(lái)看，兩大勢(shì)力分別擁有自己的發(fā)展路線。但近期，由于特斯拉自燃事件，為新能源汽車(chē)蒙上了一層厚厚的灰塵。未來(lái)新能源汽車(chē)將何去何從？

本文首發(fā)于三言財(cái)經(jīng)，經(jīng)億歐汽車(chē)編輯整理，供行業(yè)人士參考。

2019上海車(chē)展在近期舉行。

本次車(chē)展，新能源汽車(chē)成為絕對(duì)的主角，很多人戲稱這次車(chē)展是“上海第一屆新能源汽車(chē)展”。

將人類帶進(jìn)電動(dòng)車(chē)時(shí)代、已經(jīng)落戶上海臨港的電動(dòng)汽車(chē)龍頭企業(yè)特斯拉，自然不會(huì)缺席本次車(chē)展。展臺(tái)上既有特斯拉的招牌產(chǎn)品ModelS和ModelX，也有剛剛登陸中國(guó)市場(chǎng)的Model3，但此前剛發(fā)布的ModelY卻沒(méi)有來(lái)。

于是有網(wǎng)友吐槽到：特斯拉展臺(tái)沒(méi)啥可逛，和你在任何現(xiàn)下店能看到的沒(méi)區(qū)別！

除特斯拉外，知名造車(chē)新勢(shì)力蔚來(lái)、小鵬、車(chē)和家等都攜新品亮相，而老牌車(chē)企比亞迪、北汽、廣汽、現(xiàn)代、豐田等亦攜自家的新能源汽車(chē)而來(lái)，各大車(chē)企匯聚一堂，“爭(zhēng)奇斗艷”，甚是壯觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次車(chē)展僅首發(fā)亮相的電動(dòng)車(chē)就有54款之多，加上此前已發(fā)布的各類新能源汽車(chē)，可謂是令人眼花繚亂。

如此多的車(chē)企紛紛進(jìn)入新能源汽車(chē)領(lǐng)域，大量發(fā)布新車(chē)，讓本就狹窄的賽道變得更加擁擠起來(lái)。

各路豪杰匯聚，新老勢(shì)力爭(zhēng)鋒

眾所周知，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，有初創(chuàng)的“新勢(shì)力派”車(chē)企和傳統(tǒng)老牌“老壯派”車(chē)企之分。而不論是“新勢(shì)力派”還是“老壯派”，又有外資和本土之分。

同樣是新能源汽車(chē)，初創(chuàng)企業(yè)“新勢(shì)力派”與傳統(tǒng)車(chē)企“老壯派”的理解顯然不同。

除了特斯拉之外，“新勢(shì)力派”比較知名的車(chē)企還有蔚來(lái)、小鵬、車(chē)和家等。這些車(chē)企都相對(duì)更注重中高端市場(chǎng)，對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)的投入也比較大。

而從蔚來(lái)、小鵬本次推出的車(chē)型來(lái)看，似乎都想與特斯拉“正面硬扛”。具體而言，蔚來(lái)和小鵬分別推出了自己的新品電動(dòng)轎車(chē)蔚來(lái)ET預(yù)覽版、小鵬P7，這兩款車(chē)不論是從外觀、參數(shù)還是價(jià)格，似乎都在對(duì)標(biāo)特斯拉。車(chē)和家則另辟蹊徑，推出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較少見(jiàn)的“增程式”電動(dòng)汽車(chē)車(chē)型“理想one”。

而以比亞迪、北汽、廣汽、現(xiàn)代等為代表的“老壯派”們則似乎并沒(méi)有把特斯拉放在眼里，他們中的一些更注重十多萬(wàn)-二十多萬(wàn)的低價(jià)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)的是普通消費(fèi)者，而另一些則既有混合動(dòng)力車(chē)又有純電動(dòng)車(chē)以期平穩(wěn)過(guò)渡。

雖然“新勢(shì)力派”與“老狀派”的理解不同，但這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻是好消息。

他們?cè)诓煌较蛏系膰L試讓消費(fèi)者有了更多個(gè)性化的選擇，而他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也能給消費(fèi)者帶來(lái)更加實(shí)惠的價(jià)格。

本次車(chē)展，除54款新電動(dòng)車(chē)外，新能源汽車(chē)的另一技術(shù)路線——?dú)淙剂想姵仄?chē)也有多款亮相并受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

與電動(dòng)車(chē)相比，氫燃料電池汽車(chē)有加氫時(shí)間短、續(xù)航里程長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。在2019上海車(chē)展上，現(xiàn)代，東風(fēng)、上汽、一汽等車(chē)企都帶來(lái)了各自的新款氫燃料電池車(chē)型，而新勢(shì)力車(chē)企格羅夫，也有三款氫能源汽車(chē)亮相車(chē)展，其中的經(jīng)典款據(jù)稱加滿氫氣只需要3分鐘，最高行駛里程達(dá)1200公里。

各路豪杰匯聚的上海車(chē)展，令人明顯地感覺(jué)到，新能源汽車(chē)的時(shí)代已真的到來(lái)。

新能源退補(bǔ)帶來(lái)行業(yè)大洗牌，“新勢(shì)力派”首當(dāng)其沖

就在不久前的3月26日，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策發(fā)布，當(dāng)日生效，并設(shè)置了三個(gè)月的過(guò)渡期。

從2018與2019年的補(bǔ)貼金額對(duì)比圖我們可以明顯的看出，本次補(bǔ)貼退坡力度非常大。

而從能量密度補(bǔ)貼和百公里耗電量補(bǔ)貼政策對(duì)比來(lái)看，補(bǔ)貼門(mén)檻的進(jìn)一步提高也對(duì)電動(dòng)車(chē)廠商的技術(shù)提出了更高的要求。

補(bǔ)貼門(mén)檻提高、補(bǔ)貼金額降低、過(guò)渡期后地補(bǔ)取消等政策令各大車(chē)企心中蒙上一層陰影。

事實(shí)上，新政發(fā)布前就早有傳言，本次的補(bǔ)貼退坡力度很大。因此，很多汽車(chē)廠家們也早已制定好了相應(yīng)的保價(jià)政策，確保車(chē)輛終端售價(jià)在短期內(nèi)不會(huì)有太大波動(dòng)，也讓想在這段時(shí)間買(mǎi)車(chē)的用戶吃下了一顆定心丸。

顯然，對(duì)于想要在今年買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，趕在6月25日之前購(gòu)買(mǎi)無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)橥瞥霰r(jià)策略的車(chē)企大部分都是以過(guò)渡期結(jié)束為保價(jià)期限結(jié)點(diǎn)。

但同時(shí)值得注意的是，保價(jià)的作法固然深得消費(fèi)者喜歡，卻也有著明顯的問(wèn)題。

面對(duì)政策，漲價(jià)本是最切合實(shí)際的作法，但企業(yè)又要考慮消費(fèi)者是否買(mǎi)單的問(wèn)題。在同一產(chǎn)品力的情況下，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇便宜的，于是漲價(jià)的企業(yè)就要面臨銷(xiāo)售量下降的風(fēng)險(xiǎn)。

這對(duì)于資金相對(duì)局促的新造車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)大考驗(yàn)，盲目不漲價(jià)硬挺，很容易撐不住，漲價(jià)后銷(xiāo)售量下滑也同樣危險(xiǎn)。

因此，在一份統(tǒng)計(jì)當(dāng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，新造車(chē)企業(yè)在權(quán)衡利弊之后，大多數(shù)還是選擇了價(jià)格上調(diào)。

顯然，在過(guò)渡期后，新能源汽車(chē)行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，而這場(chǎng)大洗牌中最難熬的就是新造車(chē)企業(yè)們。

只有潮退了，才能夠看得出誰(shuí)在裸泳。

取消限購(gòu)傳聞帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，A股汽車(chē)上市公司全線飆紅

在補(bǔ)貼新政應(yīng)剛推出的一段時(shí)間里，業(yè)界普遍認(rèn)為新能源汽車(chē)行業(yè)的大洗牌將異常慘烈，新造車(chē)企業(yè)們處境極為危險(xiǎn)。

然而隨著一則取消限購(gòu)的傳聞，事情似乎又迎來(lái)了一絲轉(zhuǎn)機(jī)。

近日，一份疑似由國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020)征求意見(jiàn)稿》在網(wǎng)上流傳。

該意見(jiàn)稿的主旨是破除乘用車(chē)消費(fèi)升級(jí)制度障礙，具體措施涉及取消對(duì)無(wú)車(chē)家庭的限購(gòu)等。

值得注意的是，該意見(jiàn)稿在新能源汽車(chē)方面的建議非常激進(jìn)，要求各地不得對(duì)新能源汽車(chē)實(shí)行限行限購(gòu)。若真的能夠落實(shí)，無(wú)疑是重大的利好。

于是，敏感的資本市場(chǎng)立即反應(yīng)，汽車(chē)行業(yè)股票出現(xiàn)上漲。包括東風(fēng)汽車(chē)、一汽轎車(chē)、一汽夏利、北汽藍(lán)谷、長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪和眾泰汽車(chē)等A股汽車(chē)上市公司飆紅漲停，漲幅超過(guò)10%。

對(duì)該意見(jiàn)稿，國(guó)家發(fā)改委4月18日表示，正在了解相關(guān)情況，所有政策的出臺(tái)都是經(jīng)過(guò)反復(fù)論證、充分征求有關(guān)方面意見(jiàn)。

該意見(jiàn)稿若當(dāng)真落實(shí)，意味著北京地區(qū)需要對(duì)目前的相關(guān)政策作出重大調(diào)整，包括取消對(duì)純電車(chē)指標(biāo)的發(fā)放數(shù)量的限制等，而這將對(duì)本就嚴(yán)重?fù)矶碌谋本┦薪煌◣?lái)巨大挑戰(zhàn)。

因此，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，該意見(jiàn)稿在具體實(shí)施過(guò)程中將根據(jù)不同城市具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

但即使如此，意見(jiàn)稿所透露出的將對(duì)汽車(chē)行業(yè)的大力度扶持的信息，也讓整個(gè)行業(yè)精神為之一振，一掃此前新能源退補(bǔ)政策所帶來(lái)的陰霾。

特斯拉問(wèn)題頻出屢次自燃，品牌形象受損、安全性遭質(zhì)疑

反觀電動(dòng)車(chē)龍頭企業(yè)特斯拉，情況卻不容樂(lè)觀。

此前，特斯拉的低價(jià)款model3一直被視作國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)大敵，其大規(guī)模降價(jià)后更是令很多國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企坐立不安。

然而近來(lái)model3問(wèn)題頻出和降價(jià)所帶來(lái)的風(fēng)波，令該品牌在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者心中的地位一降再降。

今年2月，美國(guó)知名雜志《消費(fèi)者報(bào)告》基于數(shù)千名車(chē)主提供的評(píng)論反饋，對(duì)Model3提出了可靠性的質(zhì)疑，并宣布不再向用戶推薦這款電動(dòng)汽車(chē)。

《消費(fèi)者報(bào)告》汽車(chē)測(cè)試高級(jí)主管杰克費(fèi)舍爾表示，特斯拉Model3存在很多電子產(chǎn)品的問(wèn)題，比如更換導(dǎo)航/信息娛樂(lè)屏幕方面；裝飾和玻璃破損也是一個(gè)很大的bug；同時(shí)，后窗有輕微的應(yīng)力性破損問(wèn)題。

3月，特斯拉在全球范圍內(nèi)大幅降價(jià)，降價(jià)幅度最高達(dá)34.11萬(wàn)元，這惹怒了部分剛剛買(mǎi)車(chē)不久的中國(guó)車(chē)主。有車(chē)主甚至聚集在線下銷(xiāo)售門(mén)店拉起條幅進(jìn)行，而此事在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)后，又被媒體挖出有銷(xiāo)售早知降價(jià)而故意催促車(chē)主在降價(jià)前提車(chē)等黑幕。

雖然此后特斯拉官方隨即推出了一些補(bǔ)償策略，但明顯誠(chéng)意不夠，車(chē)主們也并不買(mǎi)賬，認(rèn)為特斯拉是在在變相銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。此舉導(dǎo)致特斯拉這一品牌在國(guó)人心中好感度驟降，大大削弱了其在華品牌效應(yīng)。

此外，作為電動(dòng)汽車(chē)中的佼佼者，特斯拉的安全問(wèn)題一直備受關(guān)注。除了輔助駕駛事故外，多次發(fā)生的電池爆炸的事故也讓消費(fèi)者對(duì)其安全性產(chǎn)生質(zhì)疑。

2016年1月，在挪威的一家超級(jí)充電站中，一輛正在充電的ModelS突然起火，整輛車(chē)幾乎被燒得只剩架子。

2017年4月，美國(guó)紐約州一名車(chē)主駕駛ModelS撞到了路邊一塊巨石上，ModelS開(kāi)始自燃，所幸無(wú)人員傷亡，但這輛ModelS幾乎燃燒殆盡。

2018年5月，一輛特斯拉ModelS在美國(guó)加州發(fā)生碰撞事故后起火，明火被撲滅后，電池組又發(fā)生了兩次自燃；6月在洛杉磯，一美國(guó)演員駕駛的特斯拉ModelS在行駛中毫無(wú)征兆地冒煙起火。

今年2月，一輛特斯拉ModelS在美國(guó)佛羅里達(dá)行駛時(shí)發(fā)生車(chē)禍，導(dǎo)致車(chē)輛被大火包圍，車(chē)主當(dāng)場(chǎng)死亡，而電池在事故發(fā)生一天后，還在警方停車(chē)場(chǎng)發(fā)生了多次燃燒。

3月，廣州市天河區(qū)一輛特斯拉ModelS自燃，車(chē)輛受損嚴(yán)重，現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉，而該輛特斯拉發(fā)生自燃時(shí)即沒(méi)有充電，也沒(méi)有發(fā)生碰撞。

近日，又一輛特斯拉ModelS在上海某小區(qū)車(chē)庫(kù)內(nèi)發(fā)生自燃，大火還引燃了旁邊車(chē)輛。最終，著火車(chē)輛被燒得幾乎只剩骨架，面目全非。監(jiān)控視頻顯示，該特斯拉ModelS燃燒前未受明顯的外力作用，而車(chē)主也表示事發(fā)時(shí)并沒(méi)在充電。

國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)廠商勢(shì)頭良好，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量逐年提高

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)廠商在國(guó)家不斷利好政策的鼓勵(lì)下，發(fā)展勢(shì)頭良好，同時(shí)隨著人們對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)同，購(gòu)買(mǎi)量逐年提高。

從2009年開(kāi)始，國(guó)家下發(fā)《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》文件，首次提出新能源汽車(chē)發(fā)展目標(biāo)，并啟動(dòng)國(guó)家節(jié)能和新能源汽車(chē)示范工程，由中央財(cái)政安排資金給予補(bǔ)貼，新能源汽車(chē)的發(fā)展被國(guó)家提升至戰(zhàn)略高度。

之后，國(guó)家四部委連年陸續(xù)出臺(tái)各種政策，對(duì)新能源汽車(chē)實(shí)施補(bǔ)貼，至今已經(jīng)持續(xù)了近十年。

十年間，中國(guó)新能源市場(chǎng)在國(guó)家的扶持下茁壯成長(zhǎng)。自2014年開(kāi)始，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)出現(xiàn)大幅提升，到2015年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，從2013年前的產(chǎn)銷(xiāo)量不足2萬(wàn)輛攀升至33萬(wàn)輛。

新能源汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況

此后，新能源汽車(chē)就一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。從上述圖表中可看出，不論是以年為單位還是以月為單位，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量一直都是同比增長(zhǎng)的情況。同時(shí)在2019年的前三兩個(gè)月，新能源汽車(chē)單月銷(xiāo)量均創(chuàng)近三年來(lái)同期銷(xiāo)量新高。

即使是在，2018年，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)28年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)卻風(fēng)景獨(dú)好，銷(xiāo)量大增61.7%。

在上述數(shù)據(jù)中，一家企業(yè)的貢獻(xiàn)值得一提。

它就是2013-2018連續(xù)六年中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)交付超過(guò)34萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)用戶保有量最大的汽車(chē)企業(yè)“北汽藍(lán)谷”。

受近來(lái)取消限購(gòu)傳聞的影響，A股汽車(chē)上市公司集體飆紅漲停，而專注新能源的北汽藍(lán)谷更是一路飄紅，股價(jià)從3月底的8.19躥升至目前的11.71，勢(shì)頭絲毫沒(méi)有減弱的趨勢(shì)。

究其原因，股價(jià)的上漲與其近來(lái)不斷顯示出的“硬實(shí)力”相關(guān)。

3月初的日內(nèi)瓦車(chē)展上，北汽藍(lán)谷推出的高端新能源品牌ARCFOX的亮相，代表著高品質(zhì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的正式開(kāi)啟。

ARCFOX在美學(xué)設(shè)計(jì)、車(chē)輛性能，車(chē)載互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等方面的所展現(xiàn)的高品質(zhì)，充分體現(xiàn)了北汽藍(lán)谷的技術(shù)實(shí)力。

同時(shí)，北汽藍(lán)谷子公司北汽新能源與華為所開(kāi)展的全面合作，更是為其將來(lái)在車(chē)用云計(jì)算、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，在近期舉行的上海車(chē)展上，北汽系新能源汽車(chē)所發(fā)布的EX3更是亮點(diǎn)頗多：五大智能技術(shù)讓用戶享受全方位智能服務(wù)；仿生電池技術(shù)讓電池在各種氣候條件下安全高效工作；630km長(zhǎng)續(xù)航為長(zhǎng)距離出行提供保障。同時(shí)，新研發(fā)的車(chē)用無(wú)線充電技術(shù)，更是令消費(fèi)者耳目一新。

公開(kāi)資料顯示，作為國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)、世界第三的企業(yè)，A股市場(chǎng)唯一的新能源汽車(chē)上市公司，北汽藍(lán)谷目前的市值為409億元。這一數(shù)據(jù)，只是特斯拉市值的八分之一，比亞迪市值的四分之一。這顯然存在低估的可能。

當(dāng)北汽藍(lán)谷旗下的新能源汽車(chē)高端品牌、中高端品牌與國(guó)民車(chē)系列齊發(fā)力，取消限購(gòu)政策真正落實(shí)的時(shí)候，銷(xiāo)量大幅攀升的北汽新能源汽車(chē)，必能在二級(jí)市場(chǎng)釋放出巨大的潛力。

新能源汽車(chē)主宰的時(shí)代必將到來(lái)

不久的將來(lái)，隨著國(guó)家退補(bǔ)政策的進(jìn)一步實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈，行業(yè)也會(huì)進(jìn)一步洗牌。到那時(shí)，只有真正優(yōu)秀的企業(yè)才能活下來(lái)。

另一方面，隨著人們對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)同進(jìn)一步提升，新能源汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)不斷進(jìn)步，新能源汽車(chē)主宰的時(shí)代必將到來(lái)。

屆時(shí)，新能源汽車(chē)領(lǐng)域必將出現(xiàn)真正的領(lǐng)頭羊，而它也極有可能成為那個(gè)時(shí)代汽車(chē)行業(yè)的“王者”。

這樣的機(jī)會(huì)，誰(shuí)愿意放過(guò)呢？