導(dǎo)讀：動(dòng)力鋰電池公司的破產(chǎn)，與公司的大小無關(guān)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，把握市場(chǎng)方向，堅(jiān)持技術(shù)革新才是正道。

（來源：微信公眾號(hào)“電池聯(lián)盟”ID：zgcbcu作者：龍闕）

諾基亞是筆者深愛的手機(jī)品牌，盡管已經(jīng)很久沒有用過了。但筆者一直愛著它，在筆者為數(shù)不多的收藏品里，就有一部諾基亞手機(jī)。

「我們并沒有做錯(cuò)什么，但不了解為何？我們輸了?！?/p>

約瑪·奧利拉的這句話包含了多少心酸，沒人了解，但諾基亞被微軟收購，折射出的則是時(shí)代進(jìn)程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行業(yè)不可防止的“大浪淘沙”。

從大哥大到摩托羅拉，從諾基亞到蘋果、三星，手機(jī)的“改朝換代”，有著太多我們耳熟的品牌，如愛立信、朗訊、北電、阿爾卡特，西門子，東芝，松下，南方高科，迪比特，飛利浦，NEC等，但基本都已銷聲匿跡在了歷史進(jìn)程的長(zhǎng)河中。

提起國產(chǎn)手機(jī)，可能我們最先想到的會(huì)是華為、小米、VIOV、OPPO、魅族等，但其實(shí)昔日的我國手機(jī)市場(chǎng)，也曾是“群雄逐鹿，百家爭(zhēng)鳴”。存在的品牌有中興、聯(lián)想、夏新、TCL、金立、錘子、波導(dǎo)、康佳、東信、迪比特、海爾、海信、熊貓、易美、科健、長(zhǎng)虹、CECT、天時(shí)達(dá)、萬利達(dá)、多浦達(dá)、明基、英華OK、托普、中天等。

現(xiàn)如今，我國的手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)“百家爭(zhēng)鳴，大浪淘沙”之后，已歸于平靜，存活下來的品牌，也基本都已步入了正軌。

數(shù)據(jù)能否證明“一切”

今日的新能源汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，與昔日的移動(dòng)通信行業(yè)現(xiàn)狀，是何其的相似。目前，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)“大浪淘沙”的風(fēng)口浪尖。

目前，除傳統(tǒng)車企開始向新能源汽車方面轉(zhuǎn)型以外，一些新造車勢(shì)力品牌也如雨后春筍般相繼誕生。

據(jù)新能源汽車國家監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截止2019年，國家平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)新能源整車公司達(dá)600多家，成功注冊(cè)新能源整車公司的有400多家，通過“平臺(tái)符合性檢測(cè)”的新能源整車公司有450家，通過“車輛符合性檢測(cè)”的車型多達(dá)5800多個(gè)。

新造車勢(shì)力蜂擁而起，傳統(tǒng)車企正式開啟全面轉(zhuǎn)型之路，這將是一個(gè)與近百年來完全不相同，且充滿著萬般變數(shù)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

新能源汽車行業(yè)與動(dòng)力鋰電池行業(yè)，可以說是“一榮俱榮，一損俱損?！毙履茉雌囀袌?chǎng)淘汰加劇，意味著動(dòng)力鋰電池公司也開始了淘汰加劇。

從2019年七月開始，我國新能源汽車市場(chǎng)的銷量開始出現(xiàn)斷崖式下降，持續(xù)4個(gè)月呈現(xiàn)同比下跌。就連特斯拉、比亞迪這樣的新能源汽車銷售冠軍，都不能防止無法盈利的尷尬局面。

隨著新能源汽車銷量接連下跌，動(dòng)力鋰電池市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開始愈加激烈，目前產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了深度洗牌階段。

此外，隨著新能源汽車補(bǔ)貼的逐漸退去，動(dòng)力鋰電池公司更是雪上加霜，壓力陡增，目前已拉開了“死亡”競(jìng)賽序幕，很多公司“生死難料”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國還有近200家電池公司“逐鹿中原”，但截止2019年十一月，我國新能源汽車市場(chǎng)共計(jì)只有52家動(dòng)力鋰電池公司實(shí)現(xiàn)裝車配套。

可以預(yù)見的是，2020年將是大多數(shù)新能源汽車公司淘汰離場(chǎng)的時(shí)刻。

從各公司公布的第三季度財(cái)報(bào)來看，動(dòng)力鋰電池公司，接連出現(xiàn)凈利潤同比下跌，很多電池公司面對(duì)的已經(jīng)不是利潤不上升的問題了，而是如何防止虧損的問題。

就連動(dòng)力鋰電池行業(yè)巨頭寧德時(shí)代這樣的龍頭公司，都出現(xiàn)了凈利潤同比下跌的尷尬處境，天齊鋰業(yè)更是出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損。

顯而易見，對(duì)新能源汽車行業(yè)而言，不止自身無法盈利，整個(gè)供應(yīng)鏈都在遭受市場(chǎng)下降所帶來的陣痛。

之前很多業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)料，一些中小型公司可能無法抵御市場(chǎng)“寒流”，會(huì)被淘汰出局。但現(xiàn)在看來，恐怕不止中小型公司，巨頭公司同樣面對(duì)著“逼迫出局”的潛在威脅。

諾基亞隕落的啟示：最容易輸給自己

還是以手機(jī)行業(yè)為例，諾基亞的“隕落”，便是最有力的證明。

1996年起，諾基亞曾持續(xù)15年占據(jù)著手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

2003～2008年，諾基亞在售期間，Nokia1100創(chuàng)造了2.5億臺(tái)的銷量奇跡。

即便是行業(yè)龍頭，諾基亞還是在2014年四月二十五日被微軟收購。

諾基亞是個(gè)有溫度的公司，就如它的開機(jī)圖標(biāo)相同暖心。至少對(duì)我國人而言，它是個(gè)有溫度的公司。

2008年汶川地震，諾基亞捐款5000萬；2010年玉樹地震，諾基亞捐款250萬；2013年雅安地震，諾基亞捐款100萬，以及4000部手機(jī)。

就是這樣一個(gè)窮到連公司技術(shù)大樓都賣了的公司，還在第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，并且每年堅(jiān)持向國際紅十字會(huì)捐款。

沒人會(huì)想到它能失敗，且敗的毫無征兆。也許正如約瑪·奧利拉所說，諾基亞沒做錯(cuò)什么，但它還是輸了。

就在全世界都看好諾基亞的時(shí)候，iPhone的出現(xiàn)，開啟了一個(gè)屬于手機(jī)的全新時(shí)代——智能手機(jī)。徹底打破了原有的手機(jī)市場(chǎng)格局。

2008年，谷歌公布了安卓手機(jī)操作系。

自此，由iPhone的蘋果系統(tǒng)與谷歌的安卓系統(tǒng)引領(lǐng)的智能手機(jī)，占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)主流，諾基亞的塞班系統(tǒng)，不再適用于市場(chǎng)。

諾基亞的霸主地位，就此終結(jié)。

蘋果的出現(xiàn)，諾基亞失去了智能手機(jī)先機(jī)，而安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)，諾基亞則失去了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。三星、摩托羅拉、LG、愛立信等手機(jī)制造商相繼放棄塞班系統(tǒng)，加入了Android的陣營。

諾基亞輸了，輸給了時(shí)代，輸給了革新，輸給了市場(chǎng)。

電池公司的“悲壯”從技術(shù)落隊(duì)開始

回到動(dòng)力鋰電池行業(yè)，2019年，假如用一句話闡述新能源汽車產(chǎn)業(yè)，也許可以用“一言難盡，五味雜陳”來形容。

從沃特瑪宣布破產(chǎn)，到*ST猛獅旗下湖北猛獅破產(chǎn)清算；從比克深陷債務(wù)“連環(huán)案”，到東方精工與普萊德的補(bǔ)償糾紛。公司掙扎已然成了市場(chǎng)進(jìn)程下，公司淘汰加劇的縮影。

2017年，在我國動(dòng)力鋰電池出貨量排行榜中，沃特瑪名列第三，僅次于寧德時(shí)代與比亞迪。僅僅兩年，卻落得個(gè)宣布破產(chǎn)的悲壯結(jié)局。

所以，動(dòng)力鋰電池公司的倒下，與大小無關(guān)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，把握市場(chǎng)方向，以及技術(shù)的革新才是正道。

動(dòng)力鋰電池產(chǎn)業(yè)的前景毋庸置疑，但對(duì)公司而言，市場(chǎng)難以預(yù)料，技術(shù)革新在即、回款周期長(zhǎng)、成本和質(zhì)量壓力過大，使得動(dòng)力鋰電池公司生存問題成為最重要的難題。

分析比克電池、沃特瑪、普萊德、猛獅科技，不難發(fā)展，這四家公司都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是他們產(chǎn)業(yè)布局都很恢宏，但在技術(shù)革新與市場(chǎng)導(dǎo)向方面，卻陷入了僵局。

不僅是電池公司，技術(shù)質(zhì)量始終是任何公司的立身之本，市場(chǎng)越殘酷，根基就越重要。對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)是優(yōu)質(zhì)車企選擇動(dòng)力鋰電池公司的核心標(biāo)準(zhǔn)，也是動(dòng)力鋰電池公司賴以生存的契機(jī)。

電池公司倒閉與大小無關(guān)